Cuando recibimos el encargo de este proyecto teníamos claro que queríamos hacer algo diferente: ¿Anunciar el cuadro sin el cuadro?, el brainstorming acabó en flechazo. Optamos por esta estrategia «teaser» en la que no se mostraba la obra de la exposición, «El Bufón Calabacillas», de Velázquez, centrándonos en la excepcionalidad como concepto. No todos los días podías ver un Velázquez en el Museo de Almería y este hecho había que destacarlo.