Tras una temporada muy dura para el Almería, la idea era transmitir esa «travesía del desierto» que vivieron todos los aficionados, mostrando de esta manera que por muy largo y sacrificado que sea el camino, cuando se persigue un objetivo con esfuerzo y determinación, al final todo se logra. «Almería nunca se rinde» e «Hijos del desierto» eran dos lemas con los que el club trabajaba hace años, por lo que este eje de comunicación era idóneo en este caso.